Jak wskazano w raporcie, na przestrzeni ostatniej dekady marki prywatne (private labels) umocniły swoją pozycję na polskim rynku FMCG (dóbr szybkozbywalnych, np. żywności, środków czystości - PAP) i ewoluowały w marki własne (private brands).
"Według danych Consumer Panel Services GfK ta część rynku, obejmująca produkty spożywcze, kosmetyki i chemię gospodarczą oraz karmę dla zwierząt, w okresie skumulowanym od lipca 2022 do czerwca 2023 roku była warta aż 48 mld zł (biorąc pod uwagę wartość zakupów gospodarstw domowych)" - podano w poniedziałkowej informacji prasowej. Jak dodano, udział marek własnych osiągnął tym samym 22,1 proc. udziałów w całym polskim rynku FMCG, co stanowiło wzrost o 1,4 p.p. w stosunku do roku poprzedzającego oraz o 3,9 p.p. w stosunku do analogicznego okresu 4 lata wcześniej.
Jak zauważa Michał Maksymiec z Consumer Panel Services GfK, w najbliższych latach powinniśmy oczekiwać dalszych wzrostów w tym segmencie rynku. "Z naszych szacunków wynika, że na koniec 2025 roku udział wydatków na marki własne w Polsce wzrośnie do 24,9 proc. Obecnie ich rozwój jest stymulowany nie tylko poprzez wciąż wysoką inflację, ale także jakość, która zdaniem wielu kupujących niczym nie różni się od produktów markowych" – wskazał.
Z raportu wynika, że rozwój sektora marek własnych w Polsce najbardziej napędza stały wzrost znaczenia kanału dyskontów (Biedronka, Lidl, Netto i Aldi). W tych sklepach private brands odpowiadają za 44 proc. całej sprzedaży.
Według Rafała Dobrowolskiego z Consumer Panel Services GfK, "Polacy w sposób naturalny szukają oszczędności głównie w sieciach dyskontowych, które ostatnio szczególnie ostro walczą o wizerunek sklepu z najniższymi cenami". "Jest to walka o wysoką stawkę, bo segment nabywców +ekonomicznych+ marek własnych jest obecnie największy na rynku" – ocenił.
Jak wynika z raportu, odsetek nabywców, którzy choć raz w roku sięgnęli po markę własną, wynosi 99,9 proc. Za 47 proc. wydatków na produkty z tego segmentu odpowiadają rodziny z dziećmi i to właśnie one, wraz z gospodarstwami "młodymi bez dzieci", stanowią grupę nadreprezentowaną w porównaniu do struktury nabywców całego kosza FMCG.