Wartość rynku reklamy prasowej w 2001 r. spadła — wynika z raportu Expert Monitor. Liderem wśród magazynów pozostaje „Wprost”, a wśród dzienników „Gazeta Wyborcza”.
Sytuacja na rynku reklamy prasowej obrazuje sytuację, w której znalazły się wszystkie media. Wyniki raportu Expert Monitora prezentują lekki wzrost. Wynika z niego, że dzienniki zwiększyły wpływy reklamowe w porównaniu z 2000 r. o 5 proc. — do ponad 1 mld zł (licząc według stawek cennikowych). Natomiast magazyny zanotowały wzrost o 12 proc. — do 1,4 mld zł.
Po uwzględnieniu rabatów dla reklamodawców wyniki są jednak dużo gorsze, a wydawcy dość zgodnie przyznają, że notują spadek obrotów.
— Wartość rynku spadła w ubiegłym roku o około 10 proc. — mówi Aldona Podsiedlik z działu prasowego Media Group.
Liderem wśród magazynów pozostał „Wprost”, ale także on zanotował niższe wpływy.
— Zakładaliśmy, że 2001 rok będzie gorszy od 2000 r. — mówi Grażyna Ogrodnik, zastępca dyrektora do spraw reklamy we „Wprost”.
Wśród dzienników przoduje „Gazeta Wyborcza”. Do jej wydania głównego i „Gazety Stołecznej” należy 45 proc. rynku. Biorąc pod uwagę inne regionalne wydania „Wyborczej” można z powodzeniem założyć, że co druga złotówka wydawana na reklamę w prasie codziennej trafia do kieszeni Agory. Jednak nawet potentat odczuwa skutki spadku koniunktury.
Co ciekawe, „Stołecznej” udało się wyprzedzić okupującą od lat drugie miejsce „Rzeczpospolitą”.
— Zanotowaliśmy około 10-proc. spadek wpływów — przyznaje Tomasz Dąbrowski, zastępca dyrektora biura reklamy „Rzeczpospolitej”.
„Puls Biznesu” natomiast zanotował w ubiegłym roku wzrost sprzedaży reklam o 57,7 proc.