Wyniki uwypuklają problemy lidera chińskiego rynku wyszukiwarek na dwóch frontach. Podstawowy biznes reklamowy traci użytkowników i budżety na rzecz platform społecznościowych ByteDance i Xiaohongshu. Jednocześnie Baidu próbuje rywalizować z gigantami takimi jak Alibaba w coraz bardziej zatłoczonym segmencie AI.
Baidu goni konkurencję w AI
Założyciel Baidu, Robin Li, zaprezentował w ubiegłym tygodniu kolejną odsłonę flagowego modelu Ernie – wersję 5.0. Podkreślał, że jego możliwości w tekście, audio i wideo dorównują modelom DeepSeek, Gemini od Alphabet oraz GPT-5 od OpenAI. Firma zamierza również rozwijać projekty AI na rynkach zagranicznych – m.in. cyfrowych prezenterów-awatarów czy narzędzi do budowy aplikacji bez kodu. Choć akcje spółki wyraźnie osłabły po prezentacji, kurs od początku roku jest wciąż o około 35 proc. wyżej. Baidu miało przewagę w początkowej fazie chińskiego wyścigu AI, ale szybko ustąpiło pola takim graczom jak ByteDance czy Alibaba.
Baidu w tyle za Alibabą i Tencentem
Eksperci oceniają, że odświeżone portfolio produktów AI Baidu nie odmieni istotnie wyników firmy. Mimo że Ernie 5.0 oferuje zaawansowane funkcje, to – ich zdaniem – nie wyróżnia się wystarczająco na tle konkurentów. W konsekwencji Baidu traci udziały rynkowe na rzecz potężniejszych podmiotów, takich jak Alibaba, Tencent czy ByteDance.
Zmiana kursu Baidu w zakresie AI jest widoczna także na innych polach. Początkowo Robin Li przekonywał, że przewagę zdobędą modele zamknięte, zanim pojawienie się DeepSeek skłoniło firmę do otwarcia kodu Ernie. Baidu z opóźnieniem weszło też w generowanie wideo, nadrabiając dystans do platformy Kuaishou, która już pokazała potencjał monetyzacji tego segmentu. Jednym z nielicznych obszarów wzrostu pozostaje chmura Baidu – w ostatnich kwartałach rozwijająca się szybciej niż inne działy dzięki rosnącemu popytowi firm na usługi AI.
Autonomiczne pojazdy Baidu u Ubera
Technologia chmury obliczeniowej może jednak napotkać barierę w postaci ograniczonego dostępu do najbardziej zaawansowanych chipów Nvidii. Z myślą o tym Baidu rozwija własne rozwiązania – chipowa spółka zależna Kunlun pracuje nad dwoma nowymi układami do trenowania i inferencji modeli, które mają trafić na rynek w ciągu dwóch lat.
Firma intensyfikuje także ekspansję międzynarodową swojego systemu robotaksówek Apollo Go. Baidu nawiązało współpracę z Uberem i Lyftem, a autonomiczne pojazdy realizowały ostatnio ponad 250 tys. przejazdów tygodniowo.