Największa na świecie platforma streamingowa ogłosiła, że w trzecim kwartale zdobyła aż 8,76 miliona nowych subskrybentów, co znacząco przekroczyło prognozy analityków i zwiększyło ogólną liczbę subskrybentów do 247,2 miliona. Sukces ten jest przypisywany atrakcyjnym treściom i działaniom przeciwko udostępnianiu haseł.
Obawy inwestorów, że Netflix straci klientów, gdy zmusi użytkowników współdzielących konta do zakupu własnych subskrypcji, nie sprawdziły się. Wręcz przeciwnie, liczba nowych klientów wzrosła, a odwołania pozostały na niskim poziomie. Netflix przewiduje pozyskanie ponad 20 milionów klientów w ciągu roku, co stanowi znaczący wzrost w porównaniu do mniej niż 9 milionów w 2022 roku.
Akcje Netflixa w górę
Akcje Netflixa znacząco wzrosły podczas czwartkowej sesji o 14,45 proc. do 396,22 USD, co jest największą aprecjacją od stycznia 2021 roku i przewyższa wzrost indeksu S&P 500 o 12 proc.
Sukces płatnego udostępniania, które umożliwia klientom zakup dodatkowego dostępu dla swoich bliskich, zachęcił Netflixa do podniesienia cen w niektórych z głównych rynków. W USA najdroższy plan podrożał o 3 do 23 USD, a plan podstawowy o 2 do 12 USD, pozostawiając pozostałe plany bez zmian. Podobne podwyżki cen Netflix wprowadza także w Wielkiej Brytanii i Francji.
Wzrost liczby subskrybentów w trzecim kwartale był głównie rezultatem sukcesu w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce, gdzie firma pozyskała niemal 4 miliony nowych klientów. Przychody przypadające na jednego subskrybenta nie zmieniły się zbytnio w ostatnim roku.
Przychody Netflixa powyżej 8 mld USD
Netflix prognozuje, że w obecnym kwartale osiągnie przychody w wysokości 8,69 mld USD i zysk na poziomie 2,15 USD na akcję, co nieco odbiega od prognoz Wall Street. Firma oczekuje, że liczba nowych subskrybentów będzie zbliżona do poprzedniego kwartału, wynosząc kilka milionów.
Działania przeciwko udostępnianiu haseł będą kontynuowane przez kilka kolejnych kwartałów, ponieważ Netflix wprowadza je stopniowo.
Netflix stara się pobudzić wzrost po słabszym okresie
Netflix podejmuje wiele inicjatyw, aby pobudzić wzrost po słabszych latach. Oprócz walki z udostępnianiem haseł firma wprowadziła również wersję usług z reklamami na 12 rynkach, co przyciągnęło około 30 proc. nowych klientów w tych krajach.
Netflix ponownie dobrze prosperuje, podczas gdy wiele konkurencyjnych platform streamingowych boryka się z trudnościami. Inne firmy, takie jak Walt Disney, Warner Bros Discovery i Paramount Global, musiały ciąć koszty i zwalniać pracowników, aby poprawić swoje wyniki finansowe, wydając jednocześnie miliardy na rozwijanie nowych usług streamingowych. Większość tych nowych platform przynosi straty.